Yandex Ads раскрыла новогодние запросы казахстанцев

IMAGE: ©freepik.com

С приближением главного зимнего праздника миллионы людей начинают подбирать подарки, искать рецепты и планировать праздничный отдых.

Yandex Ads изучила поисковую активность пользователей в декабре–январе 2024–2025 годов, чтобы понять, какие запросы чаще всего делают казахстанцы в предновогодний период. Помимо традиционных ёлок и адвент-календарей в топе оказались 3D-принтеры, саундбары и белый шоколад.

Интерес к новогодним подаркам растёт с ноября и достигает максимума за неделю до праздника. Запросы по адвент-календарям увеличиваются на 61% в годовом сравнении, по подаркам для коллег — на 53%, по подарочным сертификатам — на 37%.

По словам главы Yandex Ads в Центральной Азии Мадины Сейсенгалиевой, предновогодний период — это напряжённое время как для пользователей, так и для бизнеса. Люди одновременно решают вопросы с подарками, меню и досугом, а компаниям в этот момент сложнее выделиться среди конкурентов. Она отмечает, что брендам важно заранее формировать спрос в тех каналах, где пользователи активно ищут предложения. Продвижение в Яндекс Поиске помогает компаниям появляться в числе первых в точке контакта с клиентом и усиливать узнаваемость, стимулируя покупки.

Среди универсальных подарков остаются подписки на цифровые сервисы. В декабре интерес к ним возрастает на 36% относительно среднего уровня, а пик приходится на январь. Наиболее стремительный рост показывают мультиподписки (+45%), подписки на игры (+39%) и Telegram Premium (+39%).

Для детей Новый год — это не только подарки, но и утренники и праздничные выступления.

Планирование таких мероприятий начинается заранее: поисковая активность по детским событиям растёт уже с конца октября и достигает пика в середине декабря. Запросы по детским подаркам максимальны во второй неделе декабря.

В декабре–январе люди активно ищут варианты проведения досуга. Интерес к ледовым каткам увеличивается в 3,7 раза, к боулингу — на 61%, к караоке — на 49%.

Рецепты, продукты и доставка

Поисковые запросы, связанные с покупкой продуктов, в декабре увеличиваются на 33%. Многие предпочитают готовить самостоятельно, и число запросов по рецептам растёт на 30%. Одновременно усиливается интерес к доставке: продуктов — на 41%, готовых блюд — на 23%.

Среди продуктовых категорий сильнее всего вырос спрос на рыбу и морепродукты (+93%), кондитерские изделия (+36%) и мясную продукцию (+33%). Когда основное меню определено, пользователи переходят к выбору сладостей и напитков. Лидерами остаются: белый шоколад (+78%), карамель (+72%), шоколадные конфеты (+59%), печенье, вафли и пряники (+56%), шоколад (+42%). В напитках чаще ищут чай (+29%), кофе (+24%), соки, морсы и нектары (+24%), газированные напитки (+17%).

Неожиданные фавориты подарков

В рейтинге популярных подарков лидируют электроника и бытовая техника. В декабре 2024 года сильнее всего вырос интерес к 3D-принтерам (+62%), саундбарам (+60%) и VR-очкам (+52%). Среди бытовых устройств наиболее заметен рост запросов по аэрогрилям (+121%), стайлерам (+101%) и пароочистителям (+93%).

Также увеличилась популярность умных гаджетов — вдвое по сравнению со средними показателями года. Пользователи чаще интересуются системами умного дома: запросы по умным колонкам выросли на 50%, по умным телевизорам — на 45%.

Сейсенгалиева отмечает, что в период подготовки к празднику пользователи охотно выбирают необычные подарки, но решение о покупке дорогих товаров занимает больше времени. В среднем один человек делает восемь тематических запросов и посещает шесть сайтов, сравнивая цены и предложения. Путь от первого запроса до покупки занимает около восьми дней. Поэтому для бизнеса важно сочетать охватные кампании и перформанс-инструменты — это увеличивает конверсии на 25% и снижает стоимость привлечения клиента на 20%.

Украшения и праздничная атмосфера

Самая динамично растущая категория декабря — товары для оформления дома. Запросы на искусственные ёлки увеличиваются на 206%, на живые — на 176%. На этом фоне растёт интерес и к сопутствующим товарам: поиски ёлочных игрушек (+188%), новогодних аксессуаров (+183%) и гирлянд (+165%).

Традиционно в декабре повышается интерес к косметике и парфюмерии: количество запросов по магазинам косметики увеличивается на 112%, по декоративной косметике — на 46%, по уходовой — на 40%.

От поиска к покупке

Обычно пользователи сначала сравнивают товары онлайн, а затем, выбирая офлайн-покупку, ищут ближайшие магазины через Яндекс Карты. В предновогодний период особенно часто строят маршруты до магазинов косметики, товаров для дома и продуктовых гипермаркетов.

По словам Сейсенгалиевой, несмотря на рост доли онлайн-шопинга, многие по привычке выбирают офлайн — особенно во время ажиотажа, когда нагрузка на службы доставки возрастает. Она подчёркивает, что офлайн-бизнесу важно своевременно обновлять данные о магазинах, корректировать графики работы и отмечать акции на Яндекс Картах — это помогает привлекать клиентов, которые прямо сейчас находятся в поиске товара.

Статистика показывает, что каждый Новый год приносит новые тренды, однако одно остаётся неизменным: большинство пользователей начинает искать подарки в последние две недели перед праздником.