Instagram начал тестирование новых форматов видеоконтента, которые позволят пользователям публиковать ролики продолжительностью до 90 минут, объединять Reels и создавать тематические серии. Пока нововведения доступны ограниченному числу авторов, передает ru.malim.kz.
По данным Social Media Today, новые возможности представили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент компании по продукту Тесса Лайонс. Обновления направлены на расширение инструментов для авторов контента и увеличение времени, которое пользователи проводят в приложении.
Видео продолжительностью до 90 минут
Одним из главных нововведений станет функция Features, позволяющая публиковать видео продолжительностью до полутора часов.
Предполагается, что новый формат будет использоваться для размещения подкастов, видеоблогов, интервью и другого продолжительного контента.
В Instagram рассчитывают, что это поможет авторам укреплять связь с аудиторией, развивать собственные сообщества и находить дополнительные возможности для заработка.
Ранее функция проходила тестирование в Бразилии. С 26 октября Instagram начал предоставлять доступ к ней отдельным авторам в США. В ближайшие месяцы компания планирует расширить тестирование.
Reels можно будет объединять в серии
Instagram также тестирует функцию Clips as Reels, которая позволит связывать до восьми коротких роликов Reels с одной продолжительной видеопубликацией.
Тестирование этой возможности началось в Бразилии ранее в этом году. Теперь компания планирует предоставить доступ к ней отдельным американским авторам.
Кроме того, разрабатывается функция Series, с помощью которой пользователи смогут объединять Reels в тематические подборки.
Это позволит создавать последовательные выпуски, посвященные одной теме или сюжетной линии, чтобы зрителям было удобнее следить за продолжением.
Функция Series тестируется с июня. В дальнейшем Instagram намерен расширить ее доступность по всему миру.
Instagram усиливает конкуренцию с YouTube и TikTok
Развитие длинных видео может быть связано со стремлением Instagram конкурировать с YouTube и TikTok, которые активно развивают продолжительные форматы контента.
По данным Nielsen, YouTube занимает лидирующие позиции среди стриминговых платформ в США. При этом сама платформа сообщает, что пользователи ежедневно смотрят более миллиарда часов ее видео на домашних телевизорах.
TikTok также расширяет возможности просмотра, уделяя внимание коротким драматическим сериалам и прямым трансляциям.
Instagram уже предпринимал попытку развивать длинные видео. В 2018 году компания запустила отдельное приложение IGTV, однако проект не получил ожидаемой популярности. В 2022 году его закрыли.
Какие возможности появятся для заработка
Одним из главных вопросов остается монетизация длинных видео.
Согласно анализу VidIQ, авторы YouTube могут получать от 1 до 10 долларов за тысячу просмотров длинных роликов благодаря распределению рекламных доходов.
В Instagram возможности заработка непосредственно на просмотрах значительно ограниченнее и во многом зависят от рекламных соглашений с брендами.
По оценкам VidIQ, популярные авторы с аудиторией более миллиона подписчиков могут зарабатывать на YouTube около 50 тысяч долларов в месяц, тогда как в Instagram средний доход таких авторов оценивается в 5-15 тысяч долларов.
Instagram можно будет управлять с телефона на телевизоре
Еще одним обновлением станет возможность использовать смартфон в качестве пульта дистанционного управления при просмотре Instagram на телевизоре.
Пользователи смогут переключаться между роликами и управлять просмотром через телефон.
Обновленное приложение Instagram для телевизоров с подключением к интернету было запущено в декабре. Новая функция управления должна сделать просмотр контента на большом экране удобнее.
Ожидается, что развитие длинных видео и телевизионного приложения поможет Instagram привлечь больше зрителей и предоставить авторам дополнительные способы взаимодействия с аудиторией.
Точные сроки запуска всех новых функций для широкой аудитории пока не называются.